Who cares what you wear? goes international

FASHIONCLASH en Austrian Fashion Association hebben hun krachten verenigd in een internationale samenwerking tussen mode en theater.

In 2021 gaf FASHIONCLASH theaterregisseur Mayke Roels de opdracht om de theatervoorstelling ‘Who Cares What You Wear’ te co-creëren, een participatieproject met als doel meer bewustzijn rond mode en duurzaamheid te brengen bij een jong publiek.

In het najaar van 2024 zal de Austrian Fashion Association een nieuw geproduceerde versie van het stuk naar Oostenrijk brengen, in samenwerking met het internationaal gerenommeerde kinder- en jeugdtheater van Wenen, Dschungel Wien en met de inbreng van FASHIONCLASH.

Deze coproductie combineert de mode-expertise van de Austrian Fashion Association, de innovatieve visie van FASHIONCLASH en het theatrale talent van Dschungel Wien. Het resultaat is een uniek theater- en participatieproject voor jongeren dat de verbindingen tussen creativiteit, mode, sociale verandering en duurzame praktijken benadrukt. Door jongeren actief te betrekken bij gesprekken over mode, identiteit en klimaatverandering, laat het project zien hoe grensoverschrijdende samenwerking creatieve en sociaal impactvolle resultaten kan opleveren.

In juli 2024 reisde team FASHIONCLASH samen met Mayke Roels, actrice Rebecca Schoolmeesters en technisch producent Thierry Wilders naar Wenen om met het Oostenrijkse team en Austrian Fashion Association van gedachten te wisselen over het project, duurzaamheid binnen de mode-industrie en elkaars werkwijzen. Daarnaast zijn er eerste ideeën besproken om het project verder op te schalen met andere landen in Europa.

De Oosterijkse versie van ‘Who cares what you wear?’ gaat in première op 21 september 2024 in Dschungel in Wenen.

Who cares what you wear?

Who cares what you wear? is een interactieve educatie theatervoorstelling voor jongeren met als doel vraagstukken op het gebied van mode en duurzaamheid onder de aandacht te brengen. Twee actrices gaan bij zichzelf, en op een interactieve wijze samen met de klas/groep, op zoek naar hetgeen wat jongeren al weten over mode en duurzaamheid en hoe ze erover denken.

Aan het eind van basisschool en begin van de middelbare school zijn jongeren steeds meer bezig met hun eigen identiteit. Het volgen van modetrends, de kleding die ze dragen en hoe ze die kleding krijgen is daar ook deel van. De kledingindustrie is enerzijds een ver-van-hun-bed-show, aan de andere kant komt kleding dichtbij: het zit letterlijk de hele dag op de huid. Klimaatverandering is ook een thema waar steeds meer jongeren zich tot engageren. Echter, de relatie tussen mode en klimaatverandering wordt nauwelijks gelegd. Hierdoor zijn zij een interessante doelgroep om de dialoog mee aan te gaan over de kledingindustrie. Het is een kans waarbij hun gedachten over mode, het kopen van kleding en hun keuzes openstaan. Theater is door zijn narratieve verbeeldingskracht een perfect medium om deze ingewikkelde thematiek onder de aandacht te brengen. Door jongeren actief te betrekken bij de thematiek, ze niet alleen te laten consumeren maar zelf actief aan de slag te laten gaan, kan worden bijgedragen aan bewustwording en uiteindelijk een gedragsverandering.

Who cares what you wear? bevindt zich in een pilot fase waarbij interactie met jongeren een onderdeel is van het co-creatie proces. In de zomer van 2022 wordt het project in Arnhem gepresenteerd i.s.m. State of Fashion, Fashion + Design Festival Arnhem en Rozet. Vervolgens wordt het project doorontwikkeld tot aan de presentatie tijdens de 14e editie van FASHIONCLASH Festival (25-27 november 2022).

Foto: Laura Knipsael

Who cares what you wear? is een productie van FASHIONCLASH i.s.m. theatermaker Mayke Roels.
Who cares what you wear? is een initiatief van FASHIONCLASH ontstaan vanuit de Fashion Makes Sense programmalijn en is mede mogelijk gemaakt door Fonds Cultuurparticipatie, Fonds Podiumkunsten, VSBFonds, Gemeente Maastricht, LimburgLive.

Who cares what you wear? during FASHIONCLASH Festival 2021

A pilot of the research phase of Who cares what you wear? was presented within the context of the Open Mic Night program during FASHIONCLASH Festival 2021. The pilot was created by director Mayke Roels in collaboration with Nina Willems, and with actresses Ilse Geilen and Aline Cornelissen.

‘Who cares what you wear?’ is an interactive educational theater performance for young people with the aim of drawing attention to issues in the field of fashion and sustainability. Young people (aged 9 – 17) are increasingly concerned with their own identity, clothes are part of that. However, the relationship between clothing and climate change is hardly made. They often receive a clothing allowance for the first time, so they can make their own choices about what and how they consume. This turning point makes them an interesting participant in the dialogue about the clothing industry. It's an opportunity where their minds are open to the subject of clothing, consumerism, and choice.

Mayke & Nina interviewed by ARIAH LESTER
Photo: Laura Knipsael

Performance during FASHIONCLASH Festival 2021
Photo: Laura Knipsael

Pilot presentation for young students in school pupils